Перевод ice bucket challenge

Если хочешь быть здоровым Материал редакции

Как Джастин Тимберлейк, Стивен Спилберг, Леди Гага и Чарли Шин обливались ледяной водой, чтобы привлечь внимание к редкой болезни

В начале августа в США был запущен флешмоб под названием Ice Bucket Challenge. IT-гиганты, актёры, музыканты и политики начали обливаться вёдрами ледяной воды и передавать эстафету друг другу, чтобы привлечь внимание к изучению бокового амиотрофического склероза (БАС) — неизлечимого заболевания.

К концу месяца на исследования было пожертвовано уже более 15 миллионов долларов, а видео с испытаниями звёзд начали набирать миллионы просмотров на YouTube.

Что такое Ice Bucket Challenge

Ice Bucket Challenge — испытание ведром со льдом. Любой человек, который вылил на себя ледяную воду и снял весь процесс на видео, имеет право отправить «вызов» ещё трём людям, которые должны повторить эту процедуру в течение 24 часов. В случае, если они этого не сделают, по правилам флешмоба, они обязаны пожертвовать средства в пользу фонда по изучению БАС.

На практике популярные звёзды не пытаются уйти от выплаты пожертвований. Наоборот, с помощью своих видео создают акции дополнительную огласку, привлекая всё больше благотворительных средств к изучению БАС. Само по себе ведро со льдом не имеет к болезни никакого отношения: оно используется забавы ради, позволяя знаменитостям сделать полезное дело и лишний раз потешить своё эго. К концу августа Ice Bucket Challenge принёс более 15 миллионов долларов, почти в 10 раз больше, чем организации по борьбе с БАС удалось собрать в 2013 году.

Собранные деньги пойдут в адрес The ALS Association, уважаемой благотворительной организации, которой аналитическая компания Charity Navigator выдала свой высший рейтинг доверия.

Исследования Tha ALS Associations пока не принесли больших успехов. Большинство её прорывов с экспериментами на крысах чаще всего заканчивались ничем, однако представители организации надеются, что новая волна внимания к проблеме и миллионы долларов помогут сделать необходимый прорыв.

Боковой амиотрофический склероз является редким дегенеративным заболеванием нервной системы: ему подвержено в среднем около 2 человек на каждую сотню тысяч. В России лечение заболевания считается нецелесообразным.

БАС протекает стремительно: в течение нескольких недель у пациента отказывают моторные функции, мускулы ослабевают, и в конечном итоге он оказывается «запертым» в собственном теле. В таком состоянии человек может прожить ещё от 3 до 5 лет: существующие лекарства лишь слегка замедляют деструктивный процесс. Знаменитый учёный Стивен Хокинг — один из немногих больных БАС, чьё состояние со временем стабилизировалось.

Кто уже принял участие в акции

Марк Цукерберг

До широкой публики идею Ice Bucket Challenge 14 августа донёс генеральный директор Марк Цукерберг, вызов которому отправил губернатор штата Нью-Джерси Крис Кристи. После этого эстафета начала распространяться с огромной скоростью.

Сатья Наделла

Новый генеральный директор Microsoft Сатья Наделла провернул трюк сразу вслед за Цукербергом.

Тим Кук

На следующий день генеральный директор Apple Тим Кук облился ледяной водой прямо во время корпоративной вечеринки компании, отправив вызов Доктору Дре из недавно приобретённой им компании Beats.

Дуэйн Джонсон

Актёр Дуэйн Джонсон подтвердил своё прозвище «Скала» и опрокинул на себя ведро, словно это какой-нибудь стакан воды.

Билл Гейтс

Сооснователь Microsoft хорошо подготовился к вызову от Марка Цукерберга и сделал познавательный ролик, в котором рассказал о фонде ALS и использовал свои инженерные навыки, чтобы построить конструкцию для обливания.

Элон Маск

Генеральный директор Tesla Motors Элон Маск создал конструкцию из пяти вёдер на верёвочках, за которые попросил дёрнуть своих детей.

Джастин Тимберлейк

Сверхпопулярный актёр и музыкант Джастин Тимберлейк, в 2014 году впервые приехавший в Россию с концертами, облил себя ледяной водой вместе с солидной группой поддержки.

Опра Уинфри

Легендарная телеведущая Опра Уинфри приняла вызов от комедийного актёра Тайлера Перри и по-спартански окатилась во дворе своего дома.

Стивен Спилберг

Эстафету Опры принял режиссёр Стивен Спилберг, назвав в качестве своих последователей гендиректора DreamWorks Animation Джеффри Катценберга, режиссёра Джорджа Лукаса и своего протеже Джей Джей Абрамса.

Тейлор Свифт и Джейми Кинг

Певица Тейлор Свифт, на днях выпустившая первый сингл со своего нового альбома, облилась ледяной водой вместе со звездой «Города Грехов 2» актрисой Джейми Кинг.

Крис Прэтт

Звезда «Стражей Галактики» и сериала «Парки и зоны отдыха» Крис Прэтт принял свой двойной вызов сразу после двух алкогольных напитков со словом «лёд» в названии: Blue Ice Vodka и Smirnoff Ice.

Криштиану Роналду

Португальский футболист Криштиану Роналду снял настолько некачественное видео, что на нём даже трудно разобрать его лицо. Однако победителей не судят: ролик набрал более 6 миллионов просмотров за два дня.

Селена Гомес

Актриса и певица Селена Гомес приняла вызов в Instagram, наложив на видео агрессивный фильтр «под ретро».

Джастин Бибер

Джастин Бибер окатил себя ледяной водой на радость своим 20 миллионам подписчиков в Instagram, бросив вызов президенту Бараку Обаме. Ранее тот отказал в вызове старейшему члену семьи Кеннеди Этелю, заявив, что лучше просто пожертвует деньги ALS. Затем Бибер провернул трюк во второй раз и предложил повторить его своим фанатам.

Гвен Стефани

Певица Гвен Стефани приняла вызов от своего же коллеги Блейка Шелтона. Он лично вызвался окатить женщину ледяной водой и растянул это «удовольствие» по максимуму.

Дженнифер Лопес

Актриса и певица Дженнифер Лопес попросила сделать «грязную работу» своих шестилетних близнецов Макса и Эмми.

Доктор Дре

Рэпер Доктор Дре, которому вызов бросил сам Тим Кук, основательно приготовился к процедуре и даже построил специальный механизм для обливания. В качестве своих жертв он выбрал Эминема, Снуп Догга и Кендрика Ламара.

Рассел Кроу

Не нуждающийся в представлениях актёр Рассел Кроу снял один из самых колоритных роликов, сорвав с себя шапку с кроликом и начав кидаться льдинками в оператора. Он отправил вызов своему другу Хью Джекману.

Хью Джекман и съёмочная группа фильма «Пэн»

Актёр Хью Джекман облился водой вместе с Руни Марой, Гарретом Хедлундом и остальными членами съёмочной группы фильма «Пэн» — новой версии истории о Питере Пэне. Вызов они бросили в том числе и съёмочной группе седьмого эпизода «Звёздных войн».

Леди Гага

Популярнейшая поп-певица Леди Гага молча облила себя из огромной чаши, сидя на дизайнерском стуле в наряде из клёпаной кожи.

Чарли Шин

Популярный актёр Чарли Шин в типичной для себя манере решил заменить лёд на десять тысяч долларов наличными. Именно эту сумму он собирается пожертвовать фонду ALS.

Шин передал эстафету Чаку Лорри, Эштону Кутчеру и Джону Крайеру — создателю и актёрам сериала «Два с половиной человека», из которого сам Чарли ранее со скандалом выбыл.

Дрейк

Рэпера Дрейка прямо на сцене перед многотысячной толпой окатил его коллега Лил Уэйн.

Вин Дизель

Звезда фильмов «Форсаж» и «Риддик» Вин Дизель бросил вызов Мишель Обаме, Анджелине Джоли и самому Владимиру Путину. Однако администрация президента России сообщила, что у него 19 августа «другая повестка дня».

Стивен Кинг

Изрядно похудевший легендарный писатель Стивен Кинг также не обошёл тренд стороной.

Простые американцы

Ice Bucket Challenge не ограничивался только звёздами. Участие в нём принимали и тысячи простых американцев. Иногда не слишком удачно.

А в России просто отключают горячую воду,
Вадим Елистратов,
TJournal

Источник

Ice Bucket Challenge по-русски Материал редакции

В начале августа благодаря Марку Цукербергу в сети распространился флешмоб под названием Ice Bucket Challenge. Звезды, успешные предприниматели и целые команды начали обливаться вёдрами ледяной воды и передавать эстафету друг другу, чтобы привлечь внимание к изучению бокового амиотрофического склероза (БАС) — неизлечимого заболевания.

Российские предприниматели адаптировали мировой флешмоб, добавив в него водку, виски и рекламу.

Последние недели интернет обсуждает непрерывно появляющиеся видео с обливающимися ледяной водой представителями различных профессий. Акция с названием Ice Bucket Challenge призвана привлечь внимание к изучению неизлечимого заболевания бокового амиотрофического склероза (БАС). Согласно ее условиям, любой человек, который вылил на себя ледяную воду и снял этот процесс на видео, имеет право отправить «вызов» ещё трём людям, которые должны повторить эту процедуру в течение 24 часов. В случае, если они этого не сделают, по правилам акции, они обязаны пожертвовать средства в пользу фонда по изучению БАС.

Собранные деньги направляются в адрес The ALS Association, благотворительной организации, которой аналитическая компания Charity Navigator выдала свой высший рейтинг доверия. Исследования The ALS Associations пока не принесли больших успехов. Большинство её прорывов с экспериментами на крысах чаще всего заканчивались ничем, однако представители организации надеются, что новая волна внимания к проблеме и миллионы долларов помогут сделать прорыв.

«Вирусный» эффект Ice Bucket Challenge образовался благодаря основателю Facebook Марку Цукербергу, который ответил на вызов губернатора штата Нью-Джерси Криса Кристи и одним из первых облился ледяной водой на камеру.

Уже на следующий день генеральный директор Apple Тим Кук облился ледяной водой во время корпоративной вечеринки компании. Также поступил и новый генеральный директор Microsoft Сатья Наделла.

Русский вызов

Постепенно волна дошла и до российских предпринимателей. Совладелец Mail.Ru Group и основатель фонда DST Global Юрий Мильнер и его жена Юлия приняли вызов от жены Билла Гейтса.

Инвестор Лев Левиев передал эстафету основателю «ВКонтакте» и Telegram Павлу Дурову и директору по продукту ИД «Комитет» Владиславу Цыплухину.

Однако позже отечественные предприниматели решили изменить «классический» сценарий Ice Bucket Challenge. Основатель LiveInternet Герман Клименко вместо обливания холодной водой решил «бросить настоящий русский вызов», который заключался в том, что его друзья должны выпить стакан водки без закуски.

В свою очередь создатель мессенджера QIP Сергей Кравцов облился ведром ледяной воды, предварительно вылив в него бутылку виски Chivas Regal 12-летней выдержки.

Руководитель Instabank паралелльно с обливание и жертвованием денег успел даже прорекламировать свой сервис.

Корпоративные обливания

Позже акция приняла корпоративный характер. Коллектив отечественного поисковика авиабилетов Aviasales.ru 22 августа опубликовал видеоролик, в котором вся команда обливается ледяной водой у бассейна в Таиланде и передает вызов «Островку», «Почте России» и «ВКонтакте». Сервис также пожертвовал деньги фонду.

Команда социальной сети «ВКонтакте» приняла вызов и устроила флешмоб в Санкт-Петербурге. «Наши сотрудники облили себя ледяной водой, приняв вызов коллег из Aviasales и Mail.Ru», — сообщила компания в своем корпоративном блоге.

Соцсеть не сообщила, перевела ли она деньги в фонд, однако запустила виртуальный благотворительный подарок для части пользователей. Они смогут подарить его троим друзьям бесплатно или пожертвовав 15 голосов. Получатель подарка в свою очередь сможет отправить его трём своим друзьям, тем самым запуская волну виртуального Ice Bucket Challenge. Как отмечается в сообщении компании, все средства, полученные в рамках акции, пойдут в фонд, изучающий БАС.

В корпоративном обливании также приняли участие команды «Яндекса», Mail.Ru Group.

Не все предприниматели и команды снимают видео. Например, основатель Nival Сергей Орловский отказался обливаться водой и просто пожертвовал деньги.

Зачем

К концу августа Ice Bucket Challenge принёс более 15 миллионов долларов, почти в 10 раз больше, чем организации по борьбе с БАС удалось собрать в 2013 году. «Это прекрасная акция, которая в развлекательной форме привлекла внимание миллионов. Судя по сборам, превысила все ожидания. Молодцы», — считает инвестор Евгений Гордеев.

Однако есть и те, кто относится к всеобщему флешмобу скептически. «Количество облившихся чудаков в моей ленте уже превысило количество экспертов по авиакатастрофам. Скажите, у вас просто 5 долларов на безмолвную, но эффективную помощь нет или вы все просто уже и не моетесь без внимания публики? Ну уж тогда мойтесь с куском пармезана в зубах что ли», — написала на своей странице в Facebook основатель рекрутингового агенства Pruffi Алена Владимирская. По ее мнению, акция подменяет сущности: «Тут ведь дело не в том, чтобы прикольно облиться. Тут дело в том, чтобы перевести деньги, а потом, облившись, передать эстафету другим. Вот вы облились. А деньги перевели?»

Впрочем, большинство пользователей считают, что акция принесла большую пользу. «Фишка тут не в обливании, а в передаче эстафеты», — прокомментировал запись Владимирской сотрудник рекламного агентства Leo Burnett Иван Чернопятко. «Я там молчу уже про то, что те, кто обливается, сами и переводят очень часто. Это офигенная и работающая вирусная механика. Поднять awareness и решить проблему, — считает Чернопятко.

Пользователи, поддерживающие акцию, также ссылаются на видеообращение американца Энтони Карбаджала, который поддержкал акцию, облившись водой, а во второй части видео рассказал, что ему самому диагностировали боковой амиотрофический склероз (БАС). По его мнению смешные ролики — единственный способ донести суть проблемы до широких масс, и они действительно изменяют ситуацию к лучшему и дают ему надежду.

Как отмечает Энтони, никто не хочет обсуждать БАС, потому что болезнь слишком неприятна. Люди не хотят «испортить себе настроение на весь день».

Боковой амиотрофический склероз является редким дегенеративным заболеванием нервной системы: ему подвержено два человека на каждую сотню тысяч. БАС развивается стремительно: в течение нескольких недель у пациента отказывают моторные функции, мускулы ослабевают, и в конечном итоге он оказывается «запертым» в собственном теле. Знаменитый учёный Стивен Хокинг — один из немногих больных БАС, чьё состояние со временем стабилизировалось.

Вижу людей, объясняющих, в чем суть флешмоба с обливанием водой, чаще, чем тех, кто обливается водой, не понимая сути флешмоба.

Источник

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Поделиться с друзьями
Uchenik.top - научные работы и подготовка
0 0 голоса
Article Rating
Подписаться
Уведомить о
guest
0 Комментарий
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии