«Just do it» — история слогана
Привет, друзья. Все мы видели и слышали слоган компании Nike «Just do it», но мало кто знает историю его создания. Усаживайтесь поудобнее, начать нужно из далека, предварительно познакомив вас с двумя историями. Позже вы поймете как они связаны.
Итак! Америка, штат Юта, на дворе лето 1976 года. Местная полиция зафиксировала ограбление и убийство. Жертва – это работник бензоколонки по имени Макс Дженсен. Преступник — скрылся. На следующий вечер стало известно об убийстве менеджера отеля по имени Бенни Бушнелл.
Но на этот раз убийцу поймали. Он случайно прострелил себе руку и оставил тропинку из крови начиная от места преступления до гаража, в котором оставил свой грузовик. Также, появился свидетель, который записал номера машины и затем обратился в полицию.
Гэри Марк Гилмор, 30 лет, был арестован и, в дальнейшем, его приговорили к смертной казни. Расстрел произошел в 1977 году.
Кто придумал слоган?
Прошло несколько лет, и в 1980 году в рекламное агентство Портленда позвонил представитель американской компании «Nike».
Была определена задача – придумать короткий, запоминающийся и вдохновляющий людей слоган, для рекламы, так как конкурент «Reebok» стал активно занимать лидирующие позиции на американском рынке.
Рекламщики долго думали, и один из них вспомнил репортаж, увиденный 4 года назад. Вскоре «Nike» выпустили рекламу, которая стала одной из самых запоминающихся в мире. Бегун 80-ти лет повествует в ней о том, что активная жизнь может продолжаться, независимо от возраста. Затем на экране появился призыв «just do it!» (что в переводе с английского означает «Просто сделай это!»). После выпуска «Just Do It» продажи подскочили и выросли на 1000% за следующие 10 лет. Nike закрепил позиции, как один из главных мировых брендов.
Как связаны эти 2 истории
Так как же связаны эти 2 истории. Дело в том, что: «Just do it!» — это последняя фраза, которую Гэри Гилмор произнес прямо перед смертью.
Данная рекламная фраза стала фактором, объединяющим людей, она подходит любому человеку, хочешь похудеть, изменить жизнь или заняться спортом — Просто сделай это! Именно поэтому она стала культовой.
Но интересная предыстория этой фразы делает слоган немного мрачноватым, который, к тому же периодически портит репутацию компании. К примеру, в 1990 году, в Америке произошло убийство ребенка, ради того, чтобы получить его кроссовки Nike.
Это и другие подобные происшествия вызывают море возмущений, а журналисты раз за разом обрушиваются с волной обвинений в адрес компании, утверждая, что всему виной агрессивная реклама.
А как вы считаете, действительно ли слоган «Just do it!» такой агрессивный, что побуждает людей идти на преступление для обладания вещами Nike или это просто нездоровая психика и такие люди слишком восприимчивы к любым раздражителям?
Кстати, вы знали, что правильно читать не Найк, а Найки?
Мем: Just do it Материал редакции
Студенческий проект с участием актёра Шайи Лабафа превратился в популярный мем с сотнями роликов и миллионами просмотров
Студенческий проект с участием популярного голливудского актёра Шайи Лабафа превратился в популярный мем с сотнями роликов и миллионами просмотров. TJ разобрался в происхождении шутки и выбрал лучшие видео, сделанные пользователями сети.
В начале мая актёр Шайя Лабаф совместно с художниками Люком Тёрнером (Luke Turner) из Великобритании и Настей Саде Рёнко (Nastja Säde Rönkkö) из Финляндии принял участие в студенческом проекте Центрального колледжа искусства и дизайна имени Святого Мартина в Лондоне.
Ученикам предложили использовать перформанс Лабафа в качестве вступления для своих работ. Студенты написали небольшие монологи (не более 100 слов), каждый из которых актёр затем сыграл на камеру. Итоговое видео протяжённостью 31 минуту было опубликовано на Vimeo.
Через несколько недель на странный «фильм», в котором голливудский актёр кричит, плачет, машет руками и приседает, обратили внимание в соцсетях.
Пользователь Майк Мохамед (Mike Mohamed) вырезал из видео короткий фрагмент, в котором Лабаф призывает зрителя к некому действию, выкрикивая «Просто сделай это!» («Just do it!»), и опубликовал его на YouTube под названием «Шайя Лабаф выдаёт самую мощную мотивационную речь всех времён». Ролик продолжительностью чуть больше минуты быстро набрал 4,5 миллиона просмотров.
Лабаф снимался на фоне хромакея для того, чтобы студентам было проще наложить актёра на нужный фон, и именно этот факт превратил «мотивационное видео» в популярный мем. Лабафа начали вставлять в сотни видеороликов — рекламу, телевизионные трансляции и художественные фильмы. Мему даже посвятили отдельный раздел на Reddit. Некоторые из этих видео набрали сотни тысяч просмотров. TJ выбрал наиболее яркие из них.
Фильмы
«Хранители»
Лабаф появляется в ключевой сцене фильм Зака Снайдера и уговаривает Доктора Манхэттена убить Роршаха.
«Звёздные войны»
Лабаф уговаривает Энакина Скайуокера убить графа Дуку.
Лабаф вдохновляет Люка Скайуокера.
«Космическая одиссея»
Лабаф недоволен тем, что компьютер HAL 9000 из фильма «Космическая одиссея» не хочет выполнять команды.
«Властелин колец»
Лабаф уговаривает Фродо бросить Кольцо всевластья в Ородруин.
«Мстители»
Лабафу достаётся роль Халка в блокбастере Marvel.
«День независимости»
Лабаф готовит землян к финальной битве с инопланетянами.
«Телепузики»
Лабаф в мире Телепузиков. Психоделическое зрелище.
«Жестокие игры»
Лабаф хочет поскорее увидеть, как девушки целуются.
Другое
Пламенную речь Лабафа превратили в песню.
А также из неё сделали мотивационное видео, призывающее заняться полезными делами — например, прибраться дома.
В одном из самых популярных роликов с использованием мема Шайя как будто бы забрался на чей-то балкон.
Актёр «зашёл в гости» к известному видеоблогеру Фрэнсису.
А также прочитал лекцию на конференции TED.
И попытался ускорить анонс новой игры из серии Fallout.
А также «вынудил» уйти в отставку главу ФИФА Йозефа Блаттера.
За последнее время это далеко не первый арт-проект Лабафа, привлёкший внимание миллионов пользователей сети. Например, в феврале 2014 года он вышел на красную ковровую дорожку Берлинского кинофестиваля с пакетом с надписью «Я больше не знаменит» на голове, в конце сентября 2014 года 144 раза пробежал вокруг амстердамского музея искусств, а в январе 2015-го снялся в скандальном клипе певицы Sia.
То ли полный идиот, то ли гений, то ли всего понемногу,
Вадим Елистратов,
TJ
Джаст ду ит
Джаст ду ит (Just do it, Просто сделай это) – мем-мотиватор с Шайа Лабафом. Используется как призыв к действию, на которое кто-то не может решиться. Или в любой другой ситуации, к которой подходит фраза.
Происхождение
Мем «Джаст ду ит» появился благодаря студенческому проекту, где принял участие голливудский актер Шайя ЛаБаф. Проект организовали весной 2015-го года, в нем участвовали художник Люк Тернер и Настя Саде Ронкко. Студентам дали возможность использовать речь ЛаБафа в качестве пролога для их выпускных работ. Ученики должны были написать монологи примерно из ста слов, которые актер сыграл на камеру. ЛаБаф снимался на фоне хромакея, чтобы студенты могли наложить его на свой фон.
В итоге получилось видео, продолжительностью в полчаса, где актер ведет диалоги с самим собой, читает, медитирует и прочее. Этот ролик был опубликован на сайте Vimeo 15 апреля 2015 под названием «#INTRODUCTION».
27 мая пользователь Ютуба под ником «Mike Mohamed» выложил фрагмент из видео, который подписал как «Шайя ЛаБаф выдает самую мощную мотивационную всех времен!». В этом отрывке актер призывает к действию фразой «Do it! Just do it!». Это видео набрало больше 27-ми миллионов просмотров, но со временем оно было удалено.
Это стало первым толчком к тому, что ролик превратился в мем. Его стали использовать в различных видео, отрывках из фильмов, реклам и телепередач. Благодаря тому, что Шайя снимался на зеленом фоне, его изображение с легкостью можно вставить в любой видеоролик. ЛаБафу также выделили специальный раздел на сайте Reddit, где пользователи могут добавлять свое видео с его участием.
Значение
Мем “Джаст ду ит” широко используется в разных шуточных видео, где актер как бы мотивирует героя сделать тот или иной поступок. Из его мотивационной речи сделали даже песню и клип. «Just do it» успели использовать во множественных отрывках из известных фильмов. Шайа успел вдохновить Люка Скайуокера, подготовить землян к битве с инопланетянами и даже побыть одним из мстителей в блокбастере от Marvel. В общем, множество людей поддается мотивации этого актера, ролики продолжают появляться, а их просмотры расти.
Галерея
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.