See Now, Buy Now — fashion-покупки в интернете
Модные Недели осени станут тест-драйвом для новой концепции сближения показов и продаж, заявленной рядом марок еще весной
Скорость — ключевое слово для модной индустрии последних сезонов: еще больше показов и коллабораций, фотографий в Instagram, имен и вещей. Актуальных здесь и сейчас — закон интернета! Неуклонный рост онлайн-продаж (у Дома Versace, например, за минувший год оборот электронной торговли вырос на 31,2 %, составив около 2 % от общего) подстегивает марки к новым и новым шагам.
И пока отдельные бренды, такие как Proenza Schouler, Public School, Michael Kors и другие (почти все — американцы), продают по несколько изделий сразу же после показа, другие — как Burberry, Tom Ford и Vetements — говорят о необходимости глобальной реорганизации всей системы: покупатель должен иметь доступ ко всем вещам сразу же после шоу. Это и называется See Now, Buy Now.
Moschino
Продавать избранные аксессуары из подиумной коллекции сразу, как только модели скрылись на бэкстейдже, Дом Moschino начал одним из первых — под руководством находчивого Джереми Скотта.
Чехлы для iPhone с картошкой фри, рюкзаки со Спанч Бобом и прочие тематические изделия мелькали в streetstyle-хронике уже на следующий день. И успевали надоесть задолго до того, как капсульная линия доезжала до бутиков за границами Евросоюза.
Так же случилось и с «огненной» коллекцией It’s Lit нового сезона. Что поделать, если тренды меняются со скоростью ленты в Instagram!
Tommy Hilfiger
Первый опыт синхронизации шоу и продаж Томми Хилфигер провернул в канун 30-летия именной марки в 2015 году: тогда покупателям были сразу же доступны свитшоты и аксессуары. Этой осенью ждем показ коллекции, созданной вместе с Джиджи Хадид (Tommy х Gigi), — он обещает быть мультимедийным, а все вещи мгновенно появятся в бутиках и онлайн. А в 2017-м, если верить Business of Fashion, марка полностью перейдет на систему немедленных продаж.
Официальный комментарий CHANEL для ELLE
«В Chanel мы выпускаем по шесть коллекций ready-to-wear в год — это и есть наш способ встретить ожидания клиентов, которые хотят видеть и в бутиках, и на сайте новые образы каждые два месяца. Концепция See Now, Buy Now идеальна для американского рынка. У нас в Париже свой подход: мы должны оставить пространство для марок и их уникальности. Именно поэтому Chanel — не Dior, а Dior — не Louis Vuitton и не Hermès. Сосуществовать, оставаясь собой, — в этом наша сила.
Сегодня, как и всегда, невозможно выпустить действительно хороший продукт, не отведя времени для творческого поиска. Да, это вызов и риск! Каждый сезон в Париже проходит Неделя высокой моды, она появилась до ready-to-wear, до самого феномена американской моды. И она — про чистое творчество. В ноябре 2015 года мы запустили онлайн-продажи Chanel Eyewear на американском рынке, а в апреле того же года продавали капсульную линию украшений Coco Crush на net-a-porter. Мы не слишком верим в онлайн-торговлю, но делаем ставку на виртуальный сервис. Онлайн-активности Chanel никогда не заменят бутики».
Елена Пятибратова, байер Aizel
«Наша жизнь стала настолько быстрой, что важно не во что ты одет, а как скоро. Моднее тот, кто первый купил вещь и выложил лук в инстаграм. Потенциальная выгода в том, что у ретейлеров при новом подходе увеличивается период продажи коллекции и есть шанс достичь более высокого sell-out. Потенциальные риски — в потребительском перенасыщении. Раньше вещи из подиумных коллекций за период «ожидания» становились мечтой, которая так важна, когда ты работаешь в сегменте люкс. При переходе на схему See Now, Buy Now этот флер исчезает, люкс отчасти превращается в массмаркет. В Zara, например, все тренды появляются намного раньше, чем подиумные коллекции трендсеттеров! Не знаю, приживется ли эта тенденция, но глобально — это либо конец люксовому сегменту как таковому (включая весь ретейл), либо этот сегмент станет еще более закрытым и ориентированным на совсем уж «богатую аристократию».
Gucci
Дом Gucci, переживающий эстетическую революцию в руках Алессандро Микеле, ускорения старта продаж не поддержал — зато анонсировал объединение мужских и женских показов. Марко Биццари, генеральный директор Дома, заявил, что сентябрьский показ состоится в новой штаб-квартире Gucci в Милане — на виа Меченате — и станет совмещенным. Тем более что Микеле и до этого использовал моделей обоего пола вне зависимости от коллекции! «Для меня совмещение мужских и женских показов выглядит совершенно естественным, — говорит дизайнер. — Это то, как я вижу мир сегодня! Возможно, новый путь окажется непростым и вызовет некоторые изменения, но я уверен, что он поможет сделать шаг вперед в трансляции моих идей».
Перемены в работе профессионалов мира моды с приходом тенденции See Now, Buy Now
В прошлом году fashion-мир захлестнула тенденция See Now, Buy Now, которая решительно завоевывает все большую популярность среди модных брендов. С развитием социальных сетей и онлайн-торговли люди больше не хотят ждать полгода, чтобы купить одежду или аксессуары с показа. Поэтому такие гиганты, как Tommy Hilfiger, Prada, Tom Ford, Moschino, один за другим предоставляют возможность «моментальной» покупки вещей сразу же по завершении шоу.
Такое увеличение скорости выхода коллекций в продажу отразилось и на интенсивности работы профессионалов мира моды от модельеров и фотографов до мерчендайзеров и кастинг-директоров.
Новый ритм работы фотографов
Tom Ford был одним из первых дизайнеров, который поддержал тенденцию «быстрой моды», предоставив покупателям возможность покупки вещей с подиума. Перед сентябрьским показом бренда перед знаменитым фотографом Инез ван Ламсверде стояла серьезная задача: за 24 часа совместно с партнером Винодом Матадином создать 14 фото для рекламной кампании, 6 видео и ряд портретов знаменитостей.
«Это был грандиозный проект. Казалось, что выполнить эти задачи за такой короткий срок невозможно, но когда мы приступили к работе, все изменилось», – говорит Инез, – «на фото и видео модели были с уже подготовленным для подиума макияжем и прическами, поэтому весь процесс был очень быстрым и увлекательным. День начался в 10 утра, а к моменту окончания съемок (16.30) уже подошло время репетиции показа».
К показу члены команды отсняли весь материал, обработали фото и видео. А во время шоу фотографы были готовы продолжить работу в зале и сняли портреты знаменитостей, включая, Тома Хэнкса, Риту Уилсон и Джулианну Мур. Всего несколько дней спустя, фото рекламной компании красовались на развороте печатной версии The New York Times.
«Мы должны быть готовы работать в таком режиме, это абсолютно другой способ мышления», – считает Инез.
Влияние «покупок с подиума» на визуальный мерчендайзинг
Приверженцем показов See Now, Buy Now стал еще один модный бренд – Tommy Hilfiger. 9 сентября в Нью-Йорке дизайнер устроил модное шоу прям посреди прогулочной зоны South Street Seaport. Уже 10 сентября 280 магазинов в 70 странах мира представили вещи из новой коллекции. Для этого руководителю отдела визуального мерчендайзинга модного дома – Тренту Вайсхарту – пришлось координировать работу сотрудников по всему миру.
«Я получал сообщения из Токио, Мюнхена, Лондона… было очень интересно видеть, как вся команда объединяется вместе. Сейчас мы работаем в тандеме, не отдельно друг от друга. Все процессы стали более динамичными и веселыми, ведь мы подпитываемся энергией шоу. Больше не приходится ждать полгода, чтобы реализовать идеи».
Трент рассказал, что «быстрая мода» оказывает влияние и на ассортимент продаж, что повлияет на будущее мерчендайзинга. «В середине сентября 4 из 5 топовых позиций коллекции (по продажам) занимала верхняя одежда, это говорит о том, что покупатели больше не ограничиваются погодными рамками. Они увидели показ и захотели купить шерстяное пальто или нейлоновый бомбер, несмотря на то, что на улице еще жарко. Что касается дизайна магазина, мы хотим сделать его более динамичным, нам необходимо добиться легкой трансформации модулей для новых коллекций».
Современное обучение
Как мы видим, See Now, Buy Now – мощная тенденция, которая меняет модную индустрию и работу специалистов этой сферы со скоростью света. Чтобы успеть за быстроменяющимися условиями необходимо быть профессионалом высокого уровня, а значит любить свое дело, следить за ситуацией на рынке и иметь хорошее образование. Всем известно, что fashion-искусство важно изучать в мировых столицах моды, где рождаются эти самые тренды и работают легендарные бренды. Институт Марангони в Милане, Париже, Лондоне и Флоренции предлагает большое разнообразие программ обучения с упором на современные тенденции и потребности рынка моды.
Студенты не изучают теорию по старым учебникам, а:
- получают самые свежие данные от преподавателей, которые имеют большой опыт работы в индустрии моды и дизайна;
- реализовывают собственные проекты под руководством кураторов;
- посещают показы, лекции дизайнеров и менеджеров модных домов.
Каждая программа направлена не только на теоретическую и практическую подготовку, но и на развитие личных качеств студентов: лидерство и стремление к постоянному самостоятельному обучению.
Узнать подробности о поступлении, программах и обучении в Istituto Marangoni можно у консультантов официального представительства – STUDIES&CAREERS.
Buy now: перевод, синонимы, произношение, примеры предложений, антонимы, транскрипция
Произношение и транскрипция
Перевод по словам
verb: купить, покупать, приобретать, накупить, прикупать, подкупать
- build v buy — построить v купить
- buy for the money — купить за деньги
- buy membership — членство купить
- not willing to buy — не готовы покупать
- buy new — купить новый
- buy-back program — Выкуп программа
- i want you to buy me — я хочу, чтобы вы меня купить
- to buy from — купить от
- they can buy — они могут купить
- buy him off — откупиться от него
adverb: сейчас, теперь, ныне, в настоящее время, раз, тогда, когда, в то время, тотчас же, сию же минуту
noun: настоящее время, данный момент
conjunction: раз, когда
- now, everything will be — Теперь, все будет
- has now been signed — уже подписан
- for now there are — сейчас есть
- Now you can — Теперь вы можете
- money now — деньги в настоящее время
- now however — Теперь, однако
- client now — Теперь клиент
- get out of the house now — выйти из дома прямо сейчас
- now get down on your knees — Теперь спускайтесь на колени
- what is going to happen now — что сейчас произойдет
Предложения с «buy now»
| Mouse over or tap the subscription that you want to buy, and then choose Buy Now. | Наведите указатель на подписку, которую вы хотите приобрести, или прикоснитесь к ней, а затем выберите Приобрести. |
| By clicking specific calls to action, like Buy Now or Get Offer, people can buy content and get redirected to your game after they complete the purchase. | Когда люди нажимают призывы к действию, например, «Купить» или «Получить предложение», они могут купить интересные им материалы, после чего попадают в вашу игру. |
| For example, you can create a rule to move all messages from your manager to a folder or to delete all messages with Buy now! in the subject. | Например, можно создать правило для перемещения всех сообщений от руководителя в определенную папку или для удаления всех сообщений, в теме которых есть фраза Buy now!. |
| To create a desktop app ad for virtual good, use the App Engagement objective, and choose either Buy Now or Get Offer as your call to action. | Чтобы создать рекламу для продвижения виртуальных товаров, используйте цель «Вовлеченность для приложения», а в качестве призыва к действию выберите Купить или Воспользоваться предложением. |
| To change your Office 365 plan, choose Add subscriptions, choose a new subscription, and then choose Buy now. | Чтобы изменить план Office 365, нажмите кнопку Добавить подписки, выберите новую подписку и нажмите кнопку Купить. |
| I don’t see how we can lose on real estate in years to come if we buy now. | Не представляю, чтобы в ближайшие годы мы могли потерпеть убыток на недвижимости, купленной сейчас. |
| And between you and me, if you were to buy now, you’d see the share price go up again, and those chaps that panicked will be smiling on the other side of their faces. | Между нами, вьi приобретите наши акции сейчас, и увидите, как ценьi на них снова взлетят, и вот тогда-то паникерьi начнут кусать себе локти. |
| Другие результаты | |
| Maybe, just maybe, clouds could slow down global warming, and buy us a little bit more time to get our act together, which would be very convenient right now. | Может быть, только может быть, облака замедлят глобальное потепление и выиграют для нас время, чтобы мы могли взяться за ум, что было бы очень кстати в данный момент. |
| Now you can buy McDonald’s for one dollar. | Сейчас в Макдоналдс можно поесть за доллар. |
| Now his car is not very new and beautiful but he hopes to buy another one in the future. | Сейчас у него не такая уж новая и красивая машина, но в будущем он надеется купить другую. |
| Now you just need to go and buy some lottery tickets and take some time off work. | Теперь вам нужно пойти и купить несколько лотерейных билетов и взять пару дней выходных. |
| Now, get yourself a social security card, establish credit, and buy yourself a car. You have a decided advantage. | Получите карту социального страхования, оформите кредит и купите себе машину. |
| I can now afford to buy the wax dental floss again? | Теперь я могу позволить себе купить восковую зубную нить еще раз? |
| Why am I scrubbing those nasty things, when now you can afford to buy me new ones? | Зачем я драю эти грязные вещи, ведь теперь ты сможешь купить мне новые? |
| I can go out now, buy lots of beer, print a couple of books on my old LaserJet and land on the sofa. | Выйти сейчас, купить много-много пива, распечатать на стареньком Лазер-джете пару книжек, завалиться на тахту. |
| So, if I wanted to carry a concealed weapon on me now, what gun would you recommend I buy? | Если бы я хотел носить с собой оружие Какой бы пистолет, Вы посоветовали бы мне купить? |
| And it is at the Buy It Now price of $2,000. | И цена прямо сейчас 2,000$. |
| Now anticorruption institutions exist, but the courts can dismiss charges because it is still possible to ‘buy’ decisions in courts.” | Сегодня у нас уже есть институты по борьбе с коррупцией, но суды могут снимать обвинения, потому что до сих пор существуют способы „купить“ решения судов». |
| Now, is this the point in the conversation where you try to buy yourself some time, tell me that money’s in a security van headed to North Carolina? | Не подошли ли мы к той части нашей беседы, когда вы пытаетесь выиграть время и говорите мне, что деньги в охраняемом фургоне, на пути в Северную Каролину? |
| And now as we reported Igor Sechin of Rosneft has come forward and said he would like to buy half of it for $5 billion. | И, как мы сообщали, Игорь Сечин из Роснефти предложил купить половину Башнефти за 5 миллиардов долларов. |
| If you don’t have a desktop version of Office, you can try or buy the latest version now. | Если у вас нет классической версии Office, вы можете скачать пробную версию или приобрести пакет. |
| Ironically, Exxon tried to buy half of Yukos when it was still owned by its founder, Mikhail Khodorkovsky, who now languishes in a Russian jail. | Любопытно, что Exxon пыталась купить половину «ЮКОСа», когда он еще принадлежал своему основателю Михаилу Ходорковскому, сейчас томящемуся в российской тюрьме. |
| Moreover, the Federal Reserve has viewed trade deficits as a helpful brake on inflation, while politicians now view them as a way to buy off consumers afflicted by wage stagnation. | К тому же, Федеральная резервная система стала рассматривать торговый дефицит как полезный ограничитель инфляции, в то время как политики сегодня рассматривают его как способ откупиться от потребителей, затронутых падением уровня зарплат. |
| should now either buy or build a variety of services that help users manage their own data. | должна теперь или купить, или создать свои службы, которые помогут пользователям управлять своими личными данными. |
| Everyone will recognize instantly the overwhelming importance of the decision at the second of these two critical points, which is, Do I now buy this particular stock or do I not? | Все сразу оценят «сокрушительную» важность решения, принимаемого на второй из этих двух критических отметок, сформулированного в вопросе: «Покупать мне сейчас акции этой компании или нет?». |
| Then, wait for the price to retest the upper line – this broken resistance level now turns into a support – and place your buy order. | Затем подождите, пока цена не вернется снова к верхней линии прямоугольника, отскочив от нее, – таким образом пробитая линия сопротивления становится поддержкой – и разместите ордер на покупку. |
| However, the pair triggered some buy orders slightly below our support line of 0.7800 (S2) and surged to break above the resistance (now turned into support) barrier of 0.7860 (S1). | Тем не менее, пара активирует несколько ордеров на покупку чуть ниже нашей линии поддержки 0.7800 (S2) и далее растет, закрепляясь выше линии сопротивления (в настоящее время превратилась в поддержку) 0.7860 (S1). |
| I’ve been saving up my pocket money to buy one since I was nine, and hey, now it’s 40 I might just go for it. | Откладывая карманные деньги, я начал копить на эту машину в девять лет, а теперь мне уже 40, и — вот здорово! — я, наверное, смогу ее приобрести. |
| You buy quickly on the nod and sell just as fast as soon as the share price reaches its peak, which I’d say is about now. | Вы покупаете и продаёте так же быстро, как скоро цена акций достигает своего пика, который, я бы сказал, наступил теперь. |
| You can buy a two megahertz microprocessor for a dollar now. | Вы можете купить два мегагерцевых микропроцессора сегодня за доллар. |
| If the button that was previously labeled Buy is now Install, select it. | Если кнопка, которая ранее называлась Купить, теперь называется Установить, нажмите ее. |
| The only reason I’m not here now, darling, is I’m going to work to make enough money to buy you a house, a picket fence we’ll have dogs and children. | Единственная причина, по которой меня нет рядом это работа, где я зарабатываю деньги, чтобы купить тебе дом со штакетником. Там мы заведём собак и детей. |
| One day I opened my e-mail inbox, there were 10 e-mails from a very disparate bunch of people saying, you’ve got to go to eBay now and buy this. | Однажды я открыл свой почтовый ящик и обнаружил там 10 писем от разных не связанных между собой отправителей которые говорили мне: иди на eBay и купи это. |
| Now, if you’ll excuse me, there’s a booth over there serving something called, fried sausage quilts, so I’m going to buy the booth. | А теперь, если ты меня извинишь, тут есть ларёк, в котором продают нечто, называющееся жареные одеяла из сосисок, так что я собираюсь купить ларёк. |
| Now I go back to being some schmuck who works at the Buy More, you know? | Снова стать тупицей, работающем в КБ.. |
| For some time now I’ve wanted to buy the house next door, in order to enlarge the palm room for you and make an additional gallery for pictures and statuary. | Недавно мне пришла в голову мысль приобрести соседний дом, чтобы расширить твой зимний сад и устроить еще одну галерею для картин и скульптур. |
| The South had always lived by selling cotton and buying the things it did not produce, but now it could neither sell nor buy. | Южные штаты всегда жили за счет продажи своего хлопка, покупая на вырученные деньги все, чего не производили сами. Теперь они не могли ни продавать, ни покупать. |
| Now the company that wishes to buy is suing. saying that the seller had promised him the iron. | Теперь компания-покупатель предъявляет иск. утверждая, что продавец обещал продать чугун именно ей. |
| We are going to the Golfe Juan now to buy some pottery for our rooms in Paris. | Сейчас мы отправимся к заливу Жуан покупать фаянс для нашей парижской квартиры. |
| Permira is now the largest investor in Valentino and says it’s looking to buy a larger stake. | Теперь Пермира является крупнейшим инвестором Валентино, и она ищет возможность завладеть ещё большей долей. |
| And ’twas to buy things from the blockaders for Mrs. O’Hara, and now not even fare left to Tara. | Все, что у меня было с собой, чтобы купить кой-какие вещички у контрабандистов для миссис О’Хара. Даже на обратный проезд не осталось. |
| Well, you can buy yourself a fine hunter now. | Ну, вот теперь можешь купить себе хорошего гунтера. |
| Would you be willing to buy something simple now and eat it outside? | Может быть, вы хотите купить чего-нибудь из еды, здесь на площади? |
| Well, right now you can buy fruit and all kinds of vegetables for two bits a lug. | Ну так вот: сейчас фрукты и всякие овощи можно купить за гроши. |
| You’re a very expensive racehorse and now we can buy two geldings. | Ты очень дорогая скаковая лошадь, сейчас мы можем купить пару кастрированных животных. |
| Try your luck! Buy the winning ticket now! | Попытай удачу – купи выигрышный билет! |
| And now that you’ve achieved what you wanted, I would love to buy my painting back. | А теперь, когда ты получила всё, что хотела, я бы хотела получить свою картину назад. |
| So, Will you. you are now obligated to buy us another round. | Итак, Уил. теперь ты должен купить нам другой раунд. |
| With your credit chip you would not buy a glass of water, and now your tank is full. with a mixture of acid, sulphate and cyanide. — And now, get out of here! | На свою чип-кредитку ты даже стакан воды не купишь, и сейчас в вашем баке смесь из серной и циановой кислоты, а теперь катитесь отсюда! |
| We have millions of eyeballs waiting to see the next iteration and you have a chance to buy it now. | Миллионы глаз так и жаждут увидеть следующий прогон. А у вас есть шанс сейчас его выкупить. |
| I’ll tell you what we’ll do, Kostoglotov, we’ll prescribe you a three-months’ supply of Sinestrol; it’s in the chemists’ shops now, you can buy it. Be sure and see you take it at home. | Мы вот что сделаем, Костоглотов: мы выпишем вам трёхмесячный запас синэстрола, он в аптеках сейчас есть, вы купите — и обязательно наладите лечение дома. |
| Now, after we settle the will, I’ll buy out your shares at a fair valuation. | Как разберемся с завещанием, я выкуплю ваши доли. |
| Mr Herriot, my wife and I are childless and now that we’re both pensioned off, so to speak, well, we had it in mind to buy a dog of our own. | Мистер Хэрриот, у нас с женой нет детей и сейчас, когда мы оба на пенсии, так сказать, то решили купить себе собаку. |
| Now we shall have sweetmeats to eat, said Mademoiselle Linon- and Levin drove off to buy sweetmeats. | Теперь мы поедим конфет, — говорила m-lle Linon, — и Левин ехал покупать конфеты. |
| Apparently, in addition to Delorean discontinuing their 24-hour concierge service, now it’s impossible for me to buy spare parts, because the company no longer exists! | Кроме того,DeLorean остановили персональное круглосуточное обслуживание, я не смогу купить к ней запчасти, потому что компания больше не существует! |
| Maybe now you buy nice car, and go out to meet nice lassie. | Может быть, теперь ты купишь хорошую машину и познакомишься с хорошей девушкой. |
| He then went on in a low tone: Now is the time to buy! | Теперь самое время покупать картины, — понизив голос до шепота, прибавил он. |
| That was about enough to buy one square meal for them all, she thought ironically, now that Confederate money was worth almost less than nothing at all. | На это, пожалуй, все они могли бы один раз сытно пообедать, подумала она с иронией, ведь теперь эти деньги почти ничего не стоят. |
| Anyone can buy all this stuff off the shelf right now. | Любой может купить все эти штуки готовыми прямо сейчас. |
| His fingerprints are nowhere near anything, and now when his buy goes pear-shaped, he shows up here? | Нигде даже его отпечатки не всплывали, а сейчас, когда сорвалась его сделка, он объявляется тут. |
- Теория
- Грамматика
- Лексика
- Аудио уроки
- Диалоги
- Разговорники
- Статьи
- Онлайн
- Тесты
- Переводчик
- Орфография
- Радио
- Игры
- Телевидение
- Специалистам
- Английский для медиков
- Английский для моряков
- Английский для математиков
- Английский для официантов
- Английский для полиции
- Английский для IT-специалистов
-
- Реклама на сайте
- Обратная связь
- О проекте
Our partner
- Словари
- Испанский
- Голландский
- Итальянский
- Португальский
- Немецкий
- Французский
- Русский
- Содержание
- Перевод
- Синонимы
- Антонимы
- Произношение
- Определение
- Примеры
- Варианты
Our partnerCopyright © 2011-2020. All Rights Reserved.